Esta duda es demasiado común cuando queremos llenar nuestra web de textos, tanto para los diferentes apartados de la web en sí como para el blog. ¿Tengo que contratar a un redactor de contenidos o a un copywriter? ¿El copywriting y la redacción de contenidos son cosas distintas? Si acabas de enterarte, tienes que conocer exactamente cuáles son sus diferencias y similitudes.

El copywriting es el profesional guay que te cobra más que el redactor de contenidos por escribir de una determinada manera. El redactor de contenidos, en cambio, es el que cobra low cost por ser un currante todoterreno. Ambos hacen lo mismo.

¿Crees que esto que te acabamos de decir es cierto? ¡Error!

Las dos cosas tienen mucho en común, pero cumplen objetivos distintos.

Ya lo verás.

Por qué copywriting y redacción de contenidos no es lo mismo

Sea de una manera u otra, ambas técnicas se centran en atraer al lector y escribir para una marca o empresa, normalmente, en un canal online (que no tiene por qué). Sin embargo, la principal diferencia entre el copywriting y la redacción de contenidos radica en sus propósitos.

En el terreno del marketing digital la escritura es muy necesaria, sobre todo desde que Google nos dijo que sus algoritmos premiaban las webs con textos largos y de calidad para posicionarla bien. 

¿Y qué hacen las empresas para llenar su web de contenido escrito? Pues, por una parte, tienen que describir sus productos y servicios de tal manera que puedan cumplir con los objetivos de su web y, por otra parte, suelen tener un blog o apartado de noticias, donde informan, educan y entretienen a sus lectores.

Y es por esto que, cuando se trata de escribir, podemos concebir el copywriting por una parte y la redacción de contenidos por otra.

Diferencias entre copywriting y redacción de contenidos

Para que te quede todo más claro, antes que nada vamos a definirte lo que es el copywriter y lo que es el redactor de contenidos o content writer.

Definición de copywriting

El copywriting es la redacción de textos publicitarios centrados en una conversión concreta y, por tanto, tiene objetivos transaccionales. Sus principales armas son la persuasión y la argumentación. Para ello emplea la correcta elección de palabras en función del público objetivo al que se dirige. 

Con el copywriting, el texto aportado acelera o propicia el proceso por el que un usuario realiza una compra, una descarga, hace una llamada de teléfono o solicita más información; por lo que está más vinculado con el neuromarketing y la estrategia de ventas.

Si tu web recibe muchos formularios en su página de contactos o muchas descargas en la landing page desarrollada, eso es que el copywriting funciona.

Definición de content writing

El Content writing o redacción de contenidos es la especialidad destinada a proporcionar contenido relevante a un sitio web con fines informativos, didácticos o, en menor medida, de entretenimiento.

El Content Writing se centra en conseguir tráfico cualificado a la web y aportar valor en relación a la temática vinculada a la empresa. Sus principales armas son la información, las habilidades comunicativas y saber orientar sus textos al SEO. Para ello, debe identificar la intención de búsqueda del usuario y aportar información útil para dar la mejor respuesta en cada caso.

Si las páginas que más visitas reciben son las páginas del blog y el promedio del tiempo en el sitio es alto, eso es que el content writing funciona.

¿Qué hace el copywriter?

El profesional especializado en copywriting lleva a cabo un proceso de investigación del buyer persona, es decir, profundiza en cómo es el público objetivo y su aspecto psicosocial. Así, a través de las palabras y una potente capacidad de persuasión, el copywriter busca conectar con el punto de dolor de los usuarios y demuestra que empatiza con ellos.

El copywriter se nutre de:

  • La redacción emocional
  • El neuromarketing
  • La información que obtiene del Buyer Persona y del producto o servicio que está vendiendo
  • El storytelling: la técnica para contar una historia que enganche al lector
  • Estrategia y destreza para conseguir conversiones

Lo habitual es que el copywriter escriba en páginas de servicios, páginas de contacto y en landing pages.

¿Qué hace el redactor de contenidos?

El redactor de contenidos no solo escribe para el blog y aporta contenido de calidad para satisfacer los objetivos informacionales, también puede planificar el contenido en un calendario de publicaciones, buscar tendencias de búsqueda y optimizar los textos para los motores de búsqueda.

El content writer se nutre de:

  • Habilidades comunicativas, pues también debe mantener enganchada a la audiencia en la lectura
  • Herramientas de búsqueda de palabras clave para la optimización SEO
  • Creatividad
  • Búsqueda de información para construir el mejor contenido
  • Crear un contenido que fomente el avance del usuario por el embudo de conversión

Lo habitual es que el redactor de contenidos escriba para blogs, canal de noticias, ebooks, notas de prensa, artículos de revistas, publirreportajes o para las publicaciones en redes sociales.

Además, si el content writer hace bien su trabajo, el usuario también podrá sentir interés por los productos y servicios de la empresa o suscribirse al envío de comunicaciones. Ello puede dar pie a que el usuario también consuma los textos persuasivos del copywriter.

¿Se puede ser copywriter y redactor de contenidos a la vez?

¡Sí!

Es fácil que, cuando se te da bien escribir y dirigirte a una audiencia puedas especializarte en copywriting y content writing si te has formado correctamente en lo que implica cada disciplina y, al mismo tiempo, sabes cuándo ofrecer un servicio u otro.

¿Ya tienes claro las diferencias entre copywriting y redacción de contenidos? Recuerda que lo mejor es que se pueden complementar para conseguir los mejores resultados en cada caso.

Esperamos que te haya gustado este artículo, hecho por una redactora de contenidos.