El CTR de los anuncios de Google Ads o, mejor dicho, el Click Through Rate, es una de las métricas más relevantes para medir el éxito de nuestras campañas publicitarias. Suele traer de cabeza a los PPC Analyst, quienes confían en una serie de acciones para mejorar el CTR en Google AdWords. Si quieres conocer esas acciones y descubrir cómo aplicarlas para incrementar tus oportunidades de conversión, ¡tienes que leer esto!

¿Qué es el CTR?

Para que te quede claro, el CTR es el porcentaje de usuarios que visualizaron el anuncio e hicieron clic. 

Por tanto, se trata de una métrica que mide la cantidad de clics en el anuncio entre el total de impresiones. 

A su vez, estas impresiones son el número de veces que tu anuncio se ha mostrado en pantalla. 

Por ejemplo: si tu anuncio ha tenido 15.000 impresiones y ha obtenido 400 clics, tu CTR es de 2,6%.

La importancia del CTR para Google Ads

El CTR es determinante para alcanzar un determinado nivel de calidad para Google. Según San Google, lo que hay que hacer para tener un buen nivel de calidad es que tus anuncios, tus palabras clave y tu landing page sean relevantes y útiles para el usuario que realiza la búsqueda.

Un anuncio que alcanza un buen CTR se va volviendo cada vez más relevante para Google Ads, por lo que se mostrará más veces que otro anuncio que, pese a pujar por una mayor cantidad de dinero, tiene un CTR bajo.

Por otra parte, para que un usuario haga clic en un anuncio o incluso este se muestre en pantalla influyen diversos factores, como:

  • La posición del anuncio en la página de resultados de Google (SERP)
  • La optimización del resultado en la página: Un título atractivo, un rich snippet, una buena metadescription, …
  • El comportamiento del usuario en la SERP y su intencionalidad de búsqueda
  • Etc.

6 formas de mejorar el CTR de tus anuncios de Google Ads

Una vez tenido en cuenta todo lo anterior, te explicamos los mejores consejos para optimizar el CTR de tus campañas de Google Ads. Verás cómo después de aplicar estas recomendaciones consigues rentabilizarlas mucho más.

  • Controlar el posicionamiento orgánico de tu web

El SEO y el SEM van más relacionados de lo que crees. Si ya de por sí Google considera a tu web relevante por su tasa orgánica de CTR, el posicionamiento irá cada vez mejor y a la inversa.

Para mejorar este indicador es importante estar bien posicionado, es decir, trabajar bien el SEO de tu web: optimizar bien la estructura del sitio, elegir y destacar bien las keywords, optimizar las páginas, subir contenido de calidad al blog, tener URLs amigables

  • Marcador de datos estructurados

Si continuamos con las acciones que puedes hacer a nivel orgánico, te recomendamos configurar el marcado de datos estructurados o Rich Snippets. 

De esta forma, las páginas que te interesan mostrarán en los resultados de búsqueda, junto al título, la URL y la descripción, los fragmentos enriquecidos. 

Así, estructuramos datos que aparecen en la página web y los destacamos en la página de resultados, por ejemplo, la dirección del negocio, el número de teléfono, el nombre del producto, etc.

mejorar CRT Google

Si no controlas mucho el código HTML, Google Search Console nos proporciona una buena herramienta para añadir datos estructurados. Otra opción es la página de Technical SEO, que nos facilita de manera automática el código con el marcado de datos que tendremos que pegar al final de la página. Pero nosotros te recomendamos hacerlo con Search Console, utilizando su versión antigua.

Una vez estés en tu cuenta, ve en “Aspecto de búsqueda” y haz clic en “Marcado de datos” para seguir los pasos que te indica la plataforma.

  • Emplea en tus anuncios concordancias más precisas para las keywords

Los tipos de concordancia con palabras clave son una de las lecciones más básicas en Google Ads y, sin embargo, a veces no sabemos cómo emplearlas eficazmente hasta que llevamos algo de práctica.

Debes saber que la concordancia exacta prácticamente nunca será recomendable. En su lugar, opta por:

  • Concordancia amplia: En la plataforma de Google Ads hay una opción que es “modificador de concordancia amplia”. Empápate de esta posibilidad agregando keywords tras el signo +.
  • Concordancia de frase: Tiene un punto intermedio de especificidad entre la concordancia exacta y la concordancia amplia, por lo que son aún más recomendables que la anterior si hemos hecho antes un buen keyword research. Este tipo de concordancia permite un mayor control a la hora de coincidir la keyword con el término de búsqueda del usuario. Estas keywords se introducen entre “ ”. Ejemplo “zapatillas Nike”.
  • Definir palabras clave negativas: Será una de las recomendaciones más escuchadas cuando hablamos de optimizar las campañas SEM y con razón. Esta opción permite que no tengamos que añadir una larga lista de keywords “normales”  y sí una lista de keywords negativas. De este modo evitamos que el anuncio falle con la intencionalidad de búsqueda del usuario y, por tanto, obtenemos un mayor ROI llegando a los usuarios que sí están interesados.

Ten en cuenta que las palabras clave negativas también tienen tres tipos de concordancia: amplia, de frase y exacta. 

Según sea el caso, recomendamos la concordancia negativa amplia o la de frase. Esta última permite que el anuncio no se muestre cuando la búsqueda incluye los términos exactos que indicas en la negativa de frase (importante: en el mismo orden).

  • Haz uso de las extensiones de anuncios

Una función destacada de Google Ads es la de habilitar extensiones de anuncios para mostrar, además del título, la URL y la descripción del anuncio, información adicional. Esta puede ser la dirección del negocio, el número de reseñas de tu ecommerce, más enlaces al sitio web, extensión de llamada, texto destacado… Mira el siguiente ejemplo:mejorar CTR anuncios

Esta opción resulta muy interesante para mejorar el CTR de los anuncios de PPC, puesto que, como mínimo, supone un incremento del 10 al 15% de este indicador.

Puedes habilitar una extensión de anuncio en el administrador de tu cuenta de Google Ads donde dice “Extensiones” y elegir si quieres que se muestre a nivel de campaña, de los anuncios de un grupo o en toda tu cuenta.

Gran parte de las extensiones de anuncios tenemos que configurarlas manualmente, pero también hay otras que se muestran de manera automática. 

De todos modos, ya sean extensiones manuales o automáticas, el propio Google es quien decide mostrarlas en los anuncios, en función de lo que considere para cada subasta. 

  • Paraliza las keywords que no funcionan

Este consejo puede parecer obvio, pero hay que saber en qué momento detener las palabras clave que no funcionan, es decir, aquellas que convierten poco y a un coste superior. Sin son prescindibles, páusalas y ayudarás a mejorar el CTR de tu campaña de AdWords.

  • Aumenta la puja

Por último, a veces nos ceñimos a un presupuesto y solo hace falta subir el CPC máximo para mejorar la posición media y, por tanto, el CTR. 

Si nuestro anuncio es relevante, hemos logrado redactar un buen texto, tenemos una landing page de calidad y un buen posicionamiento web, ¿por qué no vamos a conseguir una mejora en el CTR?

¡Hasta aquí todos los consejos de este artículo!

Si quieres saber más, no dudes en consultar a nuestro equipo especializado en Google Ads.

Esperamos haberte ayudado y que consigas mantener tus campañas de SEM en las posiciones superiores. Y, por supuesto, que mejores tu Clic Through Rate.