¿Sabes que TikTok ya tiene más de 800 usuarios activos en todo el mundo? ¿Y que 15 de ellos están en España? Por eso cada vez son más las marcas que deciden hacer publicidad en esta red social. 

Y tú, ¿has investigado a tu buyer persona y has determinado que es usuario de esta plataforma? Entonces te conviene aprovecharla para hacerle llegar tus campañas publicitarias. 

¿Quieres saber cómo? Pues no podrías estar en un lugar mejor: a continuación te enseñamos a lanzar tu primera campaña en TikTok Ads en solo cinco pasos. Vamos, ¡sigue leyendo!

 Formatos de los anuncios de TikTok Ads

Lo primero que debes saber respecto a la publicidad en TikTok es que existen diferentes formatos que puedes utilizar para los anuncios de tus campañas: 

  • Brand Takeover: consiste en vídeos de entre 3 y 5 segundos que se muestran a pantalla completa a todos los usuarios que abren la app. Se trata del formato con mayor impacto de todos pero con el gran inconveniente de que su uso queda limitado a un anunciante por día y país. Sí, así como lo lees. Por eso solo las marcas más potentes pueden utilizarlo.
  • TopView: se trata de anuncios en vídeo que duran como máximo 1 minuto y que aparecen en la sección Para ti. Se trata del emplazamiento (más adelante te explicaremos qué significa este palabro) más visible de TikTok, pero también está sujeto a la norma de un anunciante por día y país.
  • Anuncios In-Feed: este es el tipo de anuncio más utilizado en TikTok porque permite que los anuncios aparezcan en el feed, junto con el resto de contenido que publican los usuarios. De esta forma la publicidad resulta más natural. En cuanto a los vídeos, estos duran máximo 1 minuto y funcionan por pujas dinámicas (coste por clic, coste por mil impresiones, coste por visualización).
  • Hashtag Challenge: estos anuncios consisten en un banner dentro de la pestaña de tendencias que anima a los usuarios a subir su propio contenido sobre la marca con un hashtag determinado. Por eso, este tipo de anuncios tienen gran poder de visibilidad e incluso de viralización. 
  • Efectos de marca: este formato permite a las marcas crear sus propios filtros para que los usuarios los usen y los compartan. Eso sí, para hacerlo es necesario echar mano del soporte técnico de TikTok, así que el coste suele ser muy elevado. 

Cómo hacer publicidad en TikTok 

Bien, ahora que ya conoces todos los formatos que puedes utilizar para tus anuncios de TikTok Ads, es momento de meterse en faena: veamos cómo puedes hacer publicidad en esta red social paso a paso. 

Lo primero es lo primero: abre tu cuenta en TikTok Business

Tal y como sucede con el resto de redes sociales, TikTok tiene una plataforma para empresas y marcas que recoge todas las soluciones de marketing disponibles. Esta plataforma es TikTok Business.

Por lo tanto, el primer paso es… ¡crear una cuenta para tu empresa! Puedes hacerlo a través de este enlace. Verás que el proceso de registro es muy sencillo y rápido

Familiarízate con la estructura de TikTok Ads

Una vez estés en TikTok for Business podrás crear tus campañas con TikTok Ads. Pero para ello primero tendrás que familiarizarte con su estructura (algo que te resultará muy fácil si utilizas Facebook Ads, ya que son prácticamente idénticas): 

  • Administrador de la cuenta publicitaria: desde esta área podrás ver qué campañas tienes activas, cómo se desarrollan, realizar cambios, publicar o programar nuevas campañas… 
  • Campañas: desde aquí podrás crear tus campañas, fijar sus objetivos y establecer tu presupuesto así como las fechas de inicio y finalización.
  • Grupo de anuncios: esta es la parte donde podrás segmentar a tu público y elegir las pujas por las que quieres que compitan tus anuncios.
  • Anuncios: aquí es donde podrás diseñar tus anuncios para TikTok. 

Crea tu campaña (desde Campañas)

Cuando ya te sientas cómodo con la estructura de TikTok Ads y con su interfaz, ya podrás pasar a crear tu primera campaña. Para eso tendrás que darle al botón Crear Campaña. A continuación verás que te aparecen dos opciones entre las que tendrás que elegir: 

  • Modo simplificado: es perfecto si no eres un experto en Social Ads.
  • Modo personalizado: es idóneo para crear campañas más complejas de nivel avanzado.

Después tendrás que elegir: 

  • El objetivo de la campaña: alcance, conversiones, tráficos web… 
  • El presupuesto que deseas destinar a la campaña.
  • Si deseas hacer un test A/B para optimizar los resultados.

Configura tus grupos de anuncio dentro de la campaña (desde Grupo de anuncios)

Una vez tengas configurada tu campaña, es momento de pasar a los grupos de anuncios: 

  • Escoge el tipo de promoción, es decir, si quieres que tu usuario vaya a tu página web o a la descarga de tu app. 
  • Elige el emplazamiento, o sea, dónde se verán tus anuncios. Puedes elegir entre el feed de TikTok y sus apps relacionadas (BuzzVideo, TopBuzz, Helo…). Si no sabes cuál elegir, tienes una opción automática para que la propia plataforma decida dónde colocar tus anuncios basándose en dónde conseguiría los mejores resultados. ¡Y recuerda! Una vez creado el grupo de anuncios no podrás cambiar el emplazamiento. 
  • Segmentación: tendrás que definir a qué grupos de usuarios quieres llegar, para lo cual tienes que tener muy claro quién es tu buyer persona y señalar:
    • Su rango de edad 
    • Su localización (país, región, provincia)
    • Sus intereses
    • Además también puedes señalar otros datos relevantes como los dispositivos que utiliza para conectarse, el sistema operativo e incluso el modo de conexión

Desde esta parte también podrás incluir o excluir audiencias similares. Además podrás guardar audiencias personalizadas para volver a utilizarlas.

  • Otros detalles: como su nombre indica, se trata de un apartado en el que puedes elegir interesantes configuraciones como, por ejemplo, hasta 20 keywords para dirigirte a tu audiencia.
  • Presupuesto: en esta parte debes seleccionar el presupuesto diario que quieres emplear para ese grupo de anuncios y las fechas en las cuales deseas que esté activo. También puedes desactivar franjas horarias o días específicos. 
  • Tipo de estrategia: ahora tendrás que escoger a qué ritmo quieres que TikTok distribuya la entrega y consuma tu presupuesto. Con la opción Accelerate, el presupuesto se gastará lo más rápido posible, y con la opción Standard, a un ritmo más bajo y constante. 
  • Pujas y optimización. En este paso tienes que elegir entre: 
  • Conversión: esta opción sirve para que tus anuncios pujen por mostrarse a las personas con mayores posibilidades de convertir. Se cobrarán utilizando la fórmula OCPC, optimización del coste por clic. 
  • Clic: esta puja es adecuada para conseguir el máximo número de clics posibles. En este caso el modelo a seguir es CPC, coste por clic. 
  • Impresiones: en este caso tus anuncios pujarían por mostrarse el mayor número de veces posible. El cobro sería en CPC, coste por cada mil personas. 

Diseña tu anuncio (desde Anuncios)

Por último tendrás que diseñar tu anuncio para que sea lo más efectivo posible. Para eso TikTok Ads te permite diseñar: 

  • El nombre visible de tu marca, producto o servicio.
  • El copy que deseas que aparezca en  el anuncio ,de un máximo de 100 caracteres.
  • La CTA, o sea, la llamada a la acción.
  • La URL del sitio web al cual quieres dirigir a tu audiencia.

Además TikTok Ads te permite realizar un seguimiento de todas las campañas mediante el píxel de TikTok. 

Una vez hayas completado todos estos pasos, ¡tu campaña estará lista para ser lanzada y tus anuncios, para circular en TikTok!