El diseño de la imagen corporativa de una empresa es un tema fundamental para reconocer a una marca de forma visual. Esta imagen corporativa está integrada por varios elementos:
- El nombre comercial de la marca
- El logo de la marca
- Un pequeño texto o eslogan
- El packaging del producto
- La página web
El diseño de la imagen corporativa debe estar enfocado hacia la visión que se quiere dar de la marca, si esta imagen está bien proyectada y es cautivadora, será una pieza clave para catapultar a la empresa hacia la notoriedad. A través del diseño de la imagen corporativa los consumidores logran reconocer, sin esfuerzo, la marca y se sienten familiarizados con ella.
La importancia del diseño de la imagen corporativa reside en los componentes de identificación de los clientes con la marca, es por esto, que la persona encargada de realizar el diseño debe ser capaz de relacionar el nombre de la marca con la imagen de ésta. Cuanto mayor sea la relación entre ambos elementos, mayor reconocimiento e identificación logrará dentro del público al que la empresa quiere dirigirse.
De esta forma, una correcta personalidad visual, proporciona un valor superior y potencia el posicionamiento al distinguirse de la competencia, además a todo esto hay que añadirle que un diseño de la imagen corporativa atractivo ayuda a que los consumidores recuerden y reconozcan la marca. Una organización tiene que tener una imagen bien definida y que sea una clara identificación de la clase de empresa que es.
4 Aspectos a tener en cuenta en el diseño de la imagen corporativa
Existen algunos aspectos que se deben tener muy en cuenta en el diseño de la imagen corporativa.
- Personalización: Lo primero a tener en cuenta en el diseño de la imagen corporativa es saber que imagen de marca se quiere dar, y para eso deberás tener a tu público objetivo claramente identificado. Por ejemplo, si te diriges a gente joven, la imagen debe ser fresca, actual y moderna.
- Continuidad visual: Todos los colores, elementos o formas que utilices en la imagen que quieres proyectar, deberán estar presentes en el resto de componentes de tu estrategia de marketing. Desde la página web, hasta el packaging, todo tendrá que seguir esta continuidad visual de la imagen de marca.
- Pequeños detalles: Estos pequeños detalles marcarán la diferencia. Por supuesto que es importante que los aspectos generales anteriormente nombrados sigan la imagen corporativa de la empresa, pero hay algunos detalles que harán que seas diferente y que el cliente te identifique como tal. Estos son, por ejemplo, la firma de los emails con la imagen corporativa, el encabezado de facturas o folios con la misma o las tarjetas con la imagen bien identificada.
- Una imagen consolidada: La imagen corporativa debe ser atemporal para que perdure en el tiempo. Lo normal es que las empresas no cambien de imagen, y si lo hacen es porque ha habido algún cambio trascendental como por ejemplo el cambio generacional de los dueños o la modernización de la empresa. Si esto ocurre, el diseño de la imagen corporativa estará muy estudiado y planificado.
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