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Una de las herramientas más útiles para optimizar nuestros anuncios y campañas publicitarias, segmentar mejor a nuestro público objetivo, medir las conversiones y analizar el tráfico que llega a nuestra web es el conocido píxel de Facebook. Su uso y funcionamiento es muy sencillo y sus beneficios, especialmente para los e-commerce, muy importantes. ¿Quieres comprender mejor lo que es y qué hacer para instalarlo? Te lo explicamos todo en esta guía sobre Facebook píxel para que puedas empezar a aprovechar sus ventajas. 

¿Qué es Facebook píxel y para qué sirve?

El píxel de Facebook es una herramientas de análisis que mide la eficacia de nuestras campañas publicitarias y que nos aporta información y datos sobre el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web. Basta con copiar dicho píxel, que está formado por unas líneas de código, y pegarlo en la sección de encabezado de nuestra página web para empezar a recoger datos. 

El píxel se activará cuando un usuario realice una acción en nuestro sitio web, bien como resultado de los anuncios pagados de Facebook o del alcance orgánico; cada acción se llama evento. El píxel los recogerá y los mostrará en el administrador de eventos de la página del píxel de Facebook, donde podremos consultarlos. Algunos de ellos son:

  • Visitas a la web
  • Proveniencia de las visitas 
  • Información demográfica sobre los visitantes
  • Dispositivos a través de los cuales se accede a la web
  • Búsquedas en la web
  • Contenido visualizado
  • Artículos agregados al carrito de la compra
  • Pagos iniciados
  • Compras efectuadas
  • Formularios de registro completados

Gracias a la información recogida por el píxel de Facebook, podremos encontrar nuevos clientes potenciales interesados en nuestra web o nuestros productos a los cuales mostrar nuestros anuncios; también podremos generar más ventas, configurando las pujas automáticas para llegar a aquellas personas que presenten una mayor probabilidad de conversión; y, por supuesto, podremos analizar qué hacen los usuarios que son impactados por nuestros anuncios de Facebook Ads e implementar mejoras en los anuncios mostrados para mejorar la ratio de conversión de nuestro objetivo. 

Guía Facebook Píxel: cómo instalarlo paso a paso

Para crear tu píxel de Facebook e instalarlo en tu página web, lo primero que tendrás que hacer es asegurarte de que puedes actualizar su código. Una vez lo hayas comprobado, solo tienes que seguir estos pasos: 

Crear el píxel 

Para crear tu Píxel de Facebook lo primero que tienes que hacer es ir a tu Business Manager de Facebook. Un vez esté dentro, tendrás que seguir los siguientes pasos: 

  • Accede al Administrador de Eventos que encontrarás en las opciones de Business Manager que puedes encontrar en la parte izquierda superior de la pestaña y, una vez allí, pincha sobre “Añadir nuevo origen de datos”. 

Facebook Pixel Administrador de eventos

  • Haz clic en “Píxel de Facebook”

Añadir Facebook Pixel

  • Después de leer atentamente cómo funciona, dale a Continuar
  • Agrega el nombre del píxel
  • Añade la URL de tu sitio web para poder ver las opciones de configuración
  • Dale clic a Continuar. 

Instalar el píxel de Facebook en tu web 

Para instalar el píxel de Facebook en tu web, la forma más sencilla es elegir la opción manual y a continuación: 

  • Vuelve a la pestaña Píxeles en el administrador de eventos
  • Haz clic en el botón Configurar píxel
  • Elige la opción Agregar el código del píxel al sitio web manualmente

Instalar Pixel Facebook

  • Copia el código del píxel
  • Ve a tu sitio web, busca el encabezado y pégalo en la parte inferior, justo encima de la etiqueta de cierre
  • Comprueba que el píxel se encuentra activo y que a lo largo de los días posteriores va recogiendo correctamente los datos.

Y con todos estos pasos, ¡la instalación estará lista! Una vez agregado el código del píxel a tu web podrás configurar los eventos para medir las acciones que te interesan. ¿Te animas a instalar el píxel de Facebook en tu página web?


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