Desde hace algunos años, el podcast está viviendo una auténtica edad de oro. Para entender su creciente popularidad basta con echar un vistazo a algunas cifras de consumo: según el informe 2019 Digital News Report, elaborado por Reuters Institute, hasta un 40% de los españoles, es decir, unos 18 millones, ha escuchado algún podcast en el último mes. En esta misma línea, según el estudio anual Q Panel que la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) presentó en 2019, el consumo de podcast en España aumentó en 4 puntos con respecto al año anterior.

Estas cifras sitúan a nuestro país el primero, a nivel europeo, en consumo de podcasts por delante de otros mercados mucho más maduros como el de Francia (25%) o Reino Unido (25%), e incluso de Estados Unidos (35%). Cabe destacar, además, que la tendencia mundial es el crecimiento sostenido de oyentes y de podcasts grabados.

Las últimas en apuntarse a la moda de los podcasts han sido muchas empresas que han decidido incorporarlo a sus estrategias de marketing. Y, ¿cómo puede un podcast ayudar a mi empresa a alcanzar sus objetivos?, te estarás preguntando. Te lo explicamos a continuación.

Motivos para hacer un podcast de empresa

Recordemos que un podcast es un archivo de audio que se sube a Internet para que cualquier usuario lo pueda escuchar, bien vía streaming o bien descargándolo en cualquier dispositivo (ordenador, tablet, reproductor, smartphone). En otras palabras, es radio personalizable y bajo demanda cuyo contenido se puede escuchar cuando y donde sea y tantas veces como se desee.

Pero, ¿qué beneficios podría reportarme hacer un podcast en mi empresa? Las razones, como verás a continuación, son muchas y muy variadas:

  • Sirve para humanizar la marca

Que el público pueda escuchar nuestra voz y nuestras reacciones dará un toque humano a nuestros contenidos, que muchas veces se pierde en los textos al resultar más formales. El podcast es, pues, una forma perfecta de acercarte al público de una manera más personal e íntima, ya que nuestros contenidos pueden hacerle compañía mientras lleva a cabo otras tareas.

  • Los contenidos son más ágiles

Un podcast es una forma muy dinámica de hacer llegar nuestros contenidos al público, ya que no requieren de una concentración total y por tanto, no interfiere con su rutina y pueden escucharse en cualquier momento: de camino al trabajo, en el coche, preparando la cena… Además, la gran variedad de formatos que podemos utilizar (entrevistas, análisis, crónicas…) ayudarán a darle versatilidad y frescura a cada uno de nuestros podcasts y a evitar la monotonía.

  • Crea comunidad y autoridad

Si nuestros podcasts son capaces de llegar a un público que comparta los mismos intereses, podremos crear, en el medio y largo plazo, una comunidad de seguidores que, además, nos ayudará a generar autoridad en nuestra área profesional.

  • Mejora el branding

Tener un podcast puede marcar una diferencia decisiva entre tu empresa y la competencia, y además, puede ayudarte a posicionarte mejor. En otras palabras: es una forma perfecta de hacer branding.  Aunque para ello, no lo olvides: los contenidos que ofrezcas deben ser interesantes, útiles, de calidad y complementario al contenido de añadas en tu página web; si no, no conseguirás que nadie te escuche.

  • Es un complemento económico y sencillo a tu estrategia de marketing

La gran ventaja de los podcasts es que son fáciles y económicos de grabar, y por lo tanto pueden ser muy útiles como complemento para nuestra estrategia de contenidos, difundiéndolos con eficacia.

Herramientas con las que grabar un podcast

Las nuevas tecnologías han puesto a nuestro alcance todas las herramientas necesarias para grabar nuestro propio miniprograma de radio, sin necesidad de recurrir a estudios de grabación o equipos profesionales.

Si deseas empezar a elaborar tus propios podcasts, lo primero que necesitarás será un espacio con el mínimo eco posible, un ordenador, un micrófono (si puedes incluir unos auriculares, mejor que mejor) y un programa de grabación y edición de audio. Su elección dependerá del grado de experiencia que tengas con ellos y la complejidad que desees añadirle a tu podcast; algunas de las mejores opciones son:

  • Audacity: este programa gratuito es muy recomendable para principiantes que nunca han tenido contacto con un programa de grabación y edición de audio. Su uso es muy sencillo e intuitivo y ofrece todas las herramientas básicas para grabar y editar un podcast de calidad. Está disponible para Windows y Mac.
  • Adobe Audiction: este software forma parte del Creative Clouds de Adobe y está disponible para Windows y Mac. Es una herramienta muy precisa y de gran calidad para grabar y editar podcasts y todo tipo de audios. Es más complejo que Audacity, pero una vez dominadas las funciones básicas podremos conseguir resultados óptimos; una vez dominemos el programa por completo, podremos obtener podcasts excelentes.
  • Voicemeeter Banana: esta solución es muy interesante si deseas grabar con personas que están en lugares distintos al tuyo, ya que se pueden seleccionar varias entradas de audio (con aplicaciones como Skype, por ejemplo) y controlar cada pista de forma individual. Está disponible solo para Windows.
  • Garageband: esta herramienta está pensada para grabar y trabajar con música, pero por sus condiciones es perfecta para grabar sonido y realizar una edición sencilla pero eficaz. Está disponible solamente en Mac y es totalmente gratis.

Ahora ya conoces todas las ventajas que hacer un podcast puede tener para tu empresa, no esperes más: selecciona la herramienta de grabación y edición de audio que más te interese, elige un tema y un formato ¡y ponte manos a la obra!